O Club do Molho Polenghi, uma linha de produtos à base de queijo deliciosa para mergulhar snacks favoritos, buscava romper barreiras e gerar desejo de consumo frente ao público jovem plugado em fast food, games e entretenimento.
A Ginga foi responsável pelo posicionamento “É Hora de Chuchar”, que foi alavancado para que os consumidores criassem afinidade com a marca em diversos pontos de contato e momentos de consumo.
A estratégia da campanha foi desenhada para impactar consumidores entre 18 a 35 anos, com interesses em games, cinema, snacks e fast-food.
A campanha explorou a apresentação visual e o appetite appeal para representar a indulgência. A imagem de diferentes snacks sendo chuchados no pote de molho sabor cheddar, em ocasiões que o público jovem, apaixonados pela cultura pop se identifica, despertava o desejo dos espectadores.
O ponto inicial da campanha foi a oportunidade de ativação no Cinemark e, a partir daí, foi estimada uma atuação integrada de impacto em diferentes canais.
Agência e cliente trabalharam juntos para potencializar a linguagem e identidade visual do filme. A meta era atender a expectativa da campanha e garantir desdobramento de assets para o trabalho contínuo com a marca.
Com uma linguagem contemporânea e imagens que dão água na boca, o filme principal mostra que diferentes snacks, como legumes, batata frita, sanduíche, pizza e salgadinhos, combinam com a linha de molhos.
No Cinemark, o filme foi exibido em 12 salas e, nas lanchonetes do cinema, era vendido o combo especial, com 2 batatas e 1 Club do Molho Sabor Cheddar.
A peça principal também ganhou desdobramentos na mídia on-line, como uma versão em que os snacks caíam da tela em direção ao pote do produto como em um jogo, e gerou conversas criativas conectadas ao público-alvo. As ativações aconteceram no Instagram,
YouTube e Cazamba.
A campanha cresceu ainda com o envolvimento de creators, que receberam um box imitando um pote gigante de Club do Molho Sabor Cheddar. No kit, além do produto e snacks para degustar, havia itens relacionados ao mundo dos cinéfilos, como fone de ouvido, cloud slipper e roupão.
A campanha chegou e envolveu mais de 9,9 milhões de consumidores estratégicos para a campanha, da internet, cinema até o ponto de venda.
Os conteúdos dos creators foram visualizados mais de 1,3 milhão de vezes, com destaque para o trabalho de @igorzismos e de @gabicattuzo.
O sucesso também foi registrado com a venda do produto no combo criado especialmente para comercialização no Cinemark. Foram mais de 3 mil vendas durante a ação.
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