A campanha da GINGA para Hering que trouxe luz ao trabalho invisível das mulheres.
Estudos afirmam que mulheres dedicam, em média 18,5 horas de trabalho semanal às tarefas da casa e da família, o equivalente a 73% mais que os homens.
Entre as entrevistadas, 44% das brasileiras dizem se sentir esgotadas, e o número cresce para 54% quando o recorte
é de mulheres negras.
Diante desses dados, fica claro que precisamos acender um farol para discutir o assunto. Por isso, pensando em incentivar o debate e valorizar a pauta das jornadas duplas e da equidade entre os gêneros, a GINGA criou a campanha #SerVisíveléBásico para a Hering, uma das maiores marcas de moda básica brasileira há mais de 140 anos.
Com o objetivo de iluminar a jornada exaustiva das mulheres, levantamos questionamentos como “Se os cuidados são básicos, por que ninguém vê?” e “Se ninguém vê, como é possível valorizar?” - frases estampadas de forma "invisível" na icônica e atemporal camiseta branca da marca, que ganham visibilidade quando expostas à luz negra.
"Sabemos que o trabalho invisível é um assunto comum a todas as mulheres.
É importante falar sobre isso, já que o trabalho além do expediente está nos deixando esgotadas. Em tempo recorde, chegamos à ideia e ficamos muito felizes com os resultados da campanha", conta nossa CCO, Fernanda Fontes.
Fernanda explica que a concepção da campanha se deu em processo de cocriação, através da metodologia de sprint proprietária da GINGA, chamada UMDOIS, com uma equipe 100% feminina. A campanha contou com diversas influenciadoras nas redes sociais, que abriram espaço para debater o tema e tirar essa conversa das sombras.
Além disso, no mês das mulheres, 100% do lucro das camisetas básicas brancas foi destinado ao Instituto Cactus, que auxilia na saúde mental das mulheres. Ficamos honrados por uma gigante da moda como a Hering confiar na GINGA para fazer essa campanha que ultrapassou o básico.
O case que nos enche de orgulho, brilhou no Brasil a fora, sendo premiado com dois troféus no MMA Smarties Brasil - um dos principais festivais de marketing e inovação globalmente, organizado pela @mma.latam.
