Tá Na Rede: O futebol como catalisador de mudanças

Plataforma de conteúdo e impacto social

Inspirado no futebol de várzea, o #TaNaRede nasce como uma plataforma de conteúdo e impacto social, criada pela GINGA e pelo Mercado Livre. Onde mais de 30 mil pessoas foram beneficiadas pelos mais de 500 kits contendo redes de gol customizadas, entre outros itens, entregues em campinhos de comunidades por toda a América Latina. 

A possibilidade de contribuição direta com a causa também foi possível, através da doação de kits #TaNaRede e a compra de produtos no ecommerce de Mercado Livre, que foram revertidos para a Fundação Gol de Letra. 

De estrelas do futebol à ativação no Esporte Espetacular

A campanha impactou cerca de 75 MM de pessoas, com divulgação em Canais Sociais, Smart TVs Samsung, Branded Content no Esporte Espetacular, Out Of Home e Mídia programática, além de contar com a parceria de streamers, ex-jogadores e influenciadores. 

Nomes como a jogadora Formiga participam do filme brasileiro, que é narrado pela inconfundível voz do streamer Casimiro Miguel, como estratégia para promover a iniciativa - aliado a causa, o zagueiro Diego Lugano surge com participações ativas na entregas de novas redes por campinhos de todo o Brasil.

Já no México, temos a presença do artilheiro Luis Hernández e dos jogadores Diego Reyes e Oribe Peralta, estrelas da região, que tiveram suas participações nas ativações regionalizadas da campanha, veiculadas em canais digitais e televisão. Além disso, houve a entrega de mais de 200 redes de gol para comunidades vulneráveis - dessa vez, a instituição parceira é a Educación para Compartir, ONG local que leva educação através
do esporte.

Uma história de resistência no Ipiranga

mo parte da estratégia de conteúdo é criado um mini documentário original, "O Black Pulsa nos Campinhos" -  fruto da parceria entre o Peleja e a GINGA, onde é possível conhecer o trabalho especial do time G.e Black Power Ipiranga, que acontece dentro e fora dos campos, através do empoderamento e da valorização da cultura preta.

O projeto #TaNaRede se tornou um dos maiores cases da agência no ano de 2022, onde ao aliar uma campanha de impacto social à temática de um dos maiores eventos do esporte internacional - a Copa do Mundo - conseguimos fazer barulho nos veículos de comunicação, fortalecer a comunidade de amantes do futebol brasileiro e reforçar o posicionamento da marca. E tome bola na rede!