SER VISÍVEL É BÁSICO: Apagamos as luzes para dar luz à jornada exaustiva das mulheres

O esforço estampa, de forma "invisível", questionamentos como “Se os cuidados são básicos, por que ninguém vê?” e “Se ninguém vê, como é possível valorizar?”, na camiseta World que vestem as protagonistas do filme da campanha. As frases só podem ser vistas quando expostas à luz negra. 

“Partimos de um processo de imersão no cliente e desafio do briefing, somado a expertise de pessoas do mercado. O aprofundamento trouxe sementes verdadeiras e plurais, pois sabemos que o trabalho invisível é um assunto comum a todas as mulheres.  É importante falar sobre isso, já que o trabalho além do expediente está nos deixando esgotadas. Em tempo recorde, chegamos na ideia e estamos muito felizes com o resultado da campanha” - Fernanda Fontes, CCO da GINGA.

A campanha conta com a participação de Gabriela Prioli, Larissa Luz e quatro colaboradoras da Hering - Manu Passos, Marcela Castellano, Tatiane Guimarães e Silvana Souza. A proposta é destacar que, além do trabalho remunerado, existem tarefas, como os cuidados com a casa e com a família, que normalmente são realizados por mulheres (elas dedicam, em média, 18,5 horas semanais às tarefas do cuidado, o que é 73% a mais que o tempo dos homens, segundo dados do IBGE de 2019), e que trazem sobrecarga mental e física.

Mas, para além de uma ação de conscientização, a campanha também possui um impacto social real na vida das mulheres brasileiras, por isso entre os dias 8 e 10 de março, parte das vendas das camisetas brancas da Hering será revertida para o Instituto Cactus, entidade que atua na prevenção e promoção da saúde mental de mulheres no Brasil.

“Dia 08 de março simboliza a luta histórica das mulheres por equidade de gênero em todas as camadas da sociedade, e fazer parte deste movimento com a campanha #SerVisívelÉBásico é avançar nas discussões sobre os desafios da mulher contemporânea e suas jornadas de trabalho” - Fabiola Guimarães, Diretora de Marca de Hering.

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Ficha Técnica:

Agência: GINGA

Sprint UMDOIS

Liderança sprint UMDOIS: Laís Araújo, Ilana Stivelberg

Estruturação UMDOIS: Marina Carvalho

Equipe campanha

CCO: Fernanda Fontes

Gerente de Mídia, Dados e Performance: Letícia Ricardo

Redação criativa: Luana Grybosi, Danielle Menezes, Bruna Azzolini, Bárbara Dantine

Direção de Arte: Fernanda Caetano, Giulia Fagundes

Planejamento: Mahira Oliveira, Roberta Bicudo, Elke Mendonça

Consultora: Thais Fabris, criadora da 65|10

Community Manager: Vitória Gomes

Gestão de Influenciadores e Creators: Natália Costa

Gestão de Projetos/Atendimento: Tatiana Di Rienzo

Impacto social: Luciana Barrancos e Syl Cordeiro do Instituto Cactus

Direção Executiva: Pedro del Priore, Paulo Martinez, Marcos Brabo

Aprovação Cliente: Julia Queiroz, Julia Carneiro, Raissa Bittar, Marcela Castellano

Filme Ser visível é básico

Equipe principal filme

Produtora: Core®

Direção Geral: Francine Azevedo

Coordenação de Produção: Viviane Simone

Diretora de Criação: Fernanda Fontes

Roteiro: Luana Grybosi

Direção de arte: Fernanda Caetano, Giulia Fagundes

Motion: Samantha Audi

Diretora de Cena: Cristina Streciwik

I Assistente de Direção: Camila Freiha

II Assistente de Direção: Priscila Trabulsi de Castro

Diretora de Fotografia 1ª Unidade: Martina Quezado

I Assistente de Câmera: Julia Takamori

Storyboarder: Giulia Fagundes

Stylist: Fabi Leite

Assistente de Figurino: Isabella Faria Ramos

Camareira: Marisa Roledo Hiodo

Make / Beleza: Laura La Laina

Assistente de Make: Camila Carla de Almeida Ahn

Assistente de Make: Katherine Portillo Celis

Manicure: Risonete Gomes de Luna

Fotógrafa Still: Flavia Faustino Sampaio

Ass de Foto Still: Giovana Lyra Soares

Elenco: Larissa Luz, Gabriela Prioli, Manu Passos, Marcela Castellano, Tatiane Guimarães, Silvana Souza

Montadora: Nicole Rhenius Bassile

Equipe de apoio filme

Diretor de Produção: Gustavo Michelin

Coordenação de Produção: Wes Sacramento

II Assistente de Câmera: Tristian Pae

Logger: Ziza da Silva

Pesquisa: Van Foxter

Maquinista: Rodrigo Molica Severo B.O

I Assistente de Maquinista: Álvaro dos santos bispo

Gaffer/Eletricista: Luís Otávio Leôncio de Sá (Tintim)

I Assistente de Elétrica: Marcus Vinicius de Souza

II Assistente de Elétrica: Robson Pereira Marega (Gugu)

Montador/Color/Finalização: Reginaldo Lucas

Ass de Foto Still: Murilo Stabile Martins

Produtora de Áudio: Tangery

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